한 단어의 힘

내가 선명해지는한 단어의 힘

에번 카마이클 지음| 김고명 옮김| 한빛비즈 |2019년 07월 22일 (종이책 2019년 07월 22일 출간)

삶의 나침반이 되어줄 하나의 단어!

나의 본질을 담은 한 단어는 내가 세상을 바라보고 세상이 나를 이해하는 플랫폼이 된다. 또한 세상에 나의 진가를 드러내기 위한 최적의 포지셔닝 전략을 알려준다. 구구절절한 설명도, 한 문장도 아니다. 한 단어다. 『한 단어의 힘』은 세상에 긍정적인 영향을 미치는 사람으로 변화시키고 최악의 시기도 버텨낼 힘을 주는 한 단어의 비밀을 담고 있다.

 

한 달에 35만 원을 벌던 실패한 사업가에서 190만 명의 지지를 받는 인기 유튜버이자 사업가로 성공한 저자는 자신의 한 단어를 발견한 후 삶의 변화를 이룰 수 있었다고 이야기한다. 저자를 실패의 수렁에서 건져 올린 한 단어는 ‘믿는다(BELIEVE)’였다. 저자는 이 책에서 나의 본질을 담은 한 단어는 어떻게 찾는지, 그것을 찾으면 나의 영향력은 어떻게 확장 되는지, 한 단어의 힘을 비즈니스에 어떻게 적용하는지, 코어, 캠페인, 컴퍼니 세 개의 부로 나누어 자세하게 알려준다.

 

‘PART 1 코어: 한 단어의 본질을 발견하다’에서는 내 안의 위대함을 발견하고 그것을 활용해 돈을 벌고 영향력을 발휘하는 방법을 알아보고, ‘PART 2 캠페인: 한 단어의 영향력을 확장하다’에서는 한 단어를 이용해 캠페인을 만드는 방법을 알아본다. ‘PART 3 컴퍼니: 한 단어를 비즈니스에 적용하다’에서는 회사를 세우고 성장시키는 과정에서 자본금 조성, 마케팅 및 브랜딩, 고객 서비스, 팀원 채용, 문화 형성, 운영 등에 한 단어를 접목하는 방법을 알아보며 자신뿐만 아니라 고객, 공급자, 구성원과 한 단어로 교감하고 소통하는 방법과 중요한 의사결정에 한 단어를 활용하는 방법까지 배울 수 있도록 도와준다.

목차

서문 꿈을 현실로 바꾼다. 당신의 한 단어가

 

PART 1 코어: 한 단어의 본질을 발견하다

 

CHAPTER 1 한 단어의 힘

뻔한 인생을 살고 있나요? | 건너뛰기! 뻔한 삶에서 특별한 삶으로

내 안의 위대함을 발견하자 | 제로에서 시작하다

당신만 모르는 한 단어의 비밀 | 무엇을 추구하는가?

핵심을 담고 본질을 판다 | #평온(CALM) | 돈을 버는 비결

세상에 족적을 남기는 사람의 비밀 | 성공에는 단서가 남는다

 

CHAPTER 2 나의 한 단어, ‘믿는다

너 자신을 알라고? | 나의 #믿는다(BELIEVE) 이야기 | 트리거 ‘스티브 잡스’

본질은 힘이 세다! | 작은 확신을 한 단어로 붙잡는 법 | 일단 자고 봅시다

눈을 뜨다, 내 삶의 주인으로 | 결정이 쉬워지다 | 의욕을 충전하다

올라타라! 입소문에 | 사람들이 알아서 퍼뜨리는 한 단어가 있다

루이스 트라한, #기쁨(DELIGHT)을 주는 사람

제시카 알바, #정직(HONEST)하게 팝니다

크리스토퍼 개비건, #정직한 사람이 팝니다

 

CHAPTER 3 당신의 한 단어를 찾는 법

나만의 한 단어 찾기, 스타트! | 나를 행복하게 하는 것은 무엇인가?

50만 달러가 된 한 단어 #가족(FAMILY) | ‘나의 행복’을 한 단어로 정의한다면?

100만 달러가 된 한 단어 #비범한 길(EXTRAORDINARY WAY)

내가 진짜로 원하는 게 뭘까? | 일단, 내가 싫어하는 건 뭐지?

500만 달러가 된 한 단어 #즐거움(JOY) | 내게 머무르는 것, 변치 않는 것

부모님이 건네주신 한 단어 | 10억 달러가 된 한 단어 #공감(EMPATHY)

사람들이 가장 많이 택한 한 단어는?

과정에 머무르는 단어와 목적지에 이르는 한 단어 | 이 단어가 ‘진짜’ 나인가?

놀라운 사업 아이템이 된 한 단어 #경이로운(AWESOME)

나를 가두는 네 개의 말 | “너무 대담해”

수백만 달러를 벌어들인 한 단어 #사랑(LOVE)

“어떻게 생각해?” | 매출을 비약적으로 상승시킨 한 단어 #판타지 (FANTASY)

“이미 딴 사람이 하고 있잖아” | 단순할수록 더 많이 담긴다

“너무 단순해” | 한 단어 종결자, 윈스턴 처칠

 

PART 2 캠페인: 한 단어의 영향력을 확장하다

 

CHAPTER 4 놀라운 한 단어의 영향력

꼭! 베타 테스트를 하라 | 꼬리가 몸통을 흔들다

실화냐? 한 단어 임팩트 | 헛스윙해도 괜찮아, 크게 휘두르자

닉 부이치치 가라사대, ‘태도가 고도를 결정한다(Attitude Is Altitude)

한 단어는 의욕을 먹고 자란다 | 열정에 기름을 붓는 한 단어

 

CHAPTER 5 영향력을 극대화, 한 단어 캠페인

한 단어로 마인드셋 | 강력한 메시지와 메시지 전달자들

메시지를 궤도에 올릴 추진력 | 인싸가 되고 싶다면 자신을 드러내라

나는 이렇게 네임드가 되었다 | 스토리가 담긴 한 단어의 힘

100단어로 된 한 단어 | 평범한 팔로어가 광적인 팬덤으로

#빌리브팀의 탄생 | 이름을 부여하라, 팬덤을 하나로 묶을 것이다

그들을 인정하라, 불편한 불평이 사라질 것이다

한곳에 결집시켜라, 긍정의 기운이 무한 확장한다

한 단어의 상징, 의례와 제스처 | BTA! 믿는 사람은 행동한다

이름에 대한 잘못된 조언들 | 한 단어는 큰 그릇에 담겨야 커진다

에번카마이클닷컴 | 잘나가는 브랜드들은 어떻게 한 단어를 만들었나

한 단어의 적 | #믿는다도 천적이 있었다

꿈 분쇄기 해리와의 만남 | 적에게도 걸맞은 이름을 부여하라, #쪼그만놈

골리앗을 가라앉힌 캠페인의 힘 | 꽂히는 로고, 먹히는 상징물

있는 그대로, 심플한 게 좋다 | 돕고 싶다는 그 마음 그대로 보여준다

가장 완벽한 로고의 탄생 | 상징물에게 색채는 날개가 된다

한 단어가 몸이라면 서체는 옷이다 | 강렬한 임팩트를 주는 서체

구글 로고는 얼마짜리일까? | 느낌을 담아라, 느낌대로 간다

하나하나 모든 것에 상징을 담는다 | 하나의 스토리가 상징의 키포인트가 된다

애써 쌓은 공든 탑도 한순간에 무너진다 | 한 단어가 몸이라면 음악은 목소리다

오프닝 뮤직이 한 단어의 인상을 결정한다 | #믿는다에 날개를 달아준 소리

‘딴, 딴, 따, 단, 딴!’ 소리로 한 단어를 전해요, 인텔 인사이드

 

PART 3 컴퍼니: 한 단어를 비즈니스에 적용하다

 

CHAPTER 6 조직이 한 단어를 흡수하는 법

한 단어로 돈 버는 회사들 | 함께할 사람을 찾는 법

#믿는다는 이렇게 인재를 찾는다 | 한 단어 회사들의 최적격 인재 선별법

최우선으로 신입에게 한 단어를 알리다 | 한 단어 리더가 신입에게 직진하는 이유

돈 버는 회사들이 신입을 한 단어에 승선시키는 법

당신이 일하는 곳에서 한 단어를 느낄 수 있어야 한다

#믿는다 근무 환경이 우리 모두를 자유롭게 한다

돈 버는 회사들은 어떻게 한 단어 근무 환경을 만들었나

한 단어 의례 | #믿는다가 만든 의례

돈 버는 회사들의 한 단어 의례 | 한 단어 이름과 언어로 소통하다

#믿는다의 언어는 이렇게 만들어졌다 | 돈 버는 회사들의 한 단어 팀명

 

저자 : 에번 카마이클

그는 구독자 193만 명 이상을 보유한 미국의 유명한 유튜버이자 에번카마이클닷컴(www.evancarmichael.com)을 운영하는 사업가다. 또한 자신의 본질을 담은 한 단어 ‘믿는다(BELIEVE)’를 공유하는 리더십 아카데미를 정기적으로 운영하고 있다.

그는 열아홉 살 때 생명공학 소프트웨어 회사를 세우고 나중에 매각했다. 그 과정에서 인생의 쓴맛을 여실히 맛보았다. 10만 달러의 연봉을 거절하고 창업으로 성공하고자 했지만 한 달에 고작 300달러를 벌면서 버텨야 했다.

좌절에서 벗어난 원동력은 자신의 한 단어 ‘BELIEVE’를 발견하면서다. 그 누구에게라도 자신이 일하는 이유와 사업의 방향을 한 단어BELIEVE로 설명할 수 있게 되면서 그의 사업은 회복되었고 성장하였다. 그리고 유튜브의 인기 인플루언서가 되었다.

미항공우주국NASA, 존슨앤드존슨을 비롯한 대기업들과 계약을 맺었고, 전 세계 30여 개국의 고객을 확보했다. 또한 벤처캐피털리스트로 활동하면서 그와 같은 창업자들이 50만 달러에서 1,500만 달러의 자금을 유치할 수 있도록 도왔다.

영화배우 제시카 알바와 공동대표인 크리스토퍼 개비건이 운영하는 어니스트 컴퍼니, 리차드 셰리단이 운영하는 멘로이노베이션 등의 기업은 지금도 그와 한 단어의 힘에 대해 토의하고 미래를 모색해나가고 있다.

그를 통해 ‘한 단어의 힘’을 깨달은 많은 사람이 자신만의 한 단어찾기의 필요성을 널리 알렸다. 에번 카마이클은 이들을 ‘빌리브팀BELIEVE Team’ 또는 ‘빌리브네이션BELIEVE Nation’으로 지칭하면서 그들을 인정하고 그들과 신념을 공유했다. 그가 운영하는 웹사이트와 유튜브 채널을 방문해보면 한 단어를 공유하고 이를 확장해나가는 세밀하면서도 거대한 흐름을 살펴볼 수 있을 것이다.

그는 현재 10억 명의 창업가들을 돕는 것을 목표로 창업자들의 멘토 역할, 크리에이터, 강연, 저술 활동을 왕성하게 펼치고 있다.

역자 : 김고명

음식에 얹는 고명처럼 원문의 멋과 맛을 살리고 싶은 번역가. 성균관대에서 영문학과 경영학을 전공했다. 졸업을 앞두고 번역에 뜻이 있어 학교 밖의 ‘글밥 아카데미’에서 선배 번역가들에게 가르침을 받았고, 이후 성균관대 번역대학원에서 실무 능력을 뒷받침하는 학문적 기초를 다졌다. 현재 출판 번역가 모임 ‘바른번역’ 회원으로 활동 중이다. 옮긴 책으로 《직장이 없는 시대가 온다》, 《우리 대 그들》, 《마이크로트렌드 X》, 《다시 일어서는 힘》, 《사람은 무엇으로 성장하는가》, 《도무지 내 맘 같지 않은 사람들과 잘 지내는 법》, 《오늘이 가기 전에 해야 하는 말》, 《리더를 위한 비즈니스 모델》 등이 있다.

[출처: 교보문고]